Perusahaan-perusahaan asal China kini semakin gencar menjual produk mereka ke berbagai penjuru dunia, dengan perhatian khusus pada Asia Tenggara, termasuk Indonesia. Di Jakarta, ibu kota Indonesia, tak seorang pun bisa memastikan kapan perubahan ini terjadi, tetapi yang jelas, kehadiran produk-produk China makin terlihat di mana-mana.
Mobil listrik asal China meluncur di jalanan, produk kosmetik China mengisi rak-rak apotek, dan restoran hot pot serta kedai milk-tea cina bermunculan di banyak mal kota tersebut.
“Semua ini sepertinya tiba-tiba – semua merek ini, termasuk mobil dan minuman, datang tanpa kita sadari,” ungkap Kavin Hibrizy Pradipto Eska, yang rela menempuh perjalanan jauh dari universitasnya ke pameran otomotif di Jakarta Utara untuk melihat mobil-mobil China yang dipamerkan.
Terkendala oleh konsumen dalam negeri yang lebih berhati-hati, perusahaan-perusahaan China meluaskan sayap ke pasar global – mulai dari Brasil hingga Uni Emirat Arab – demi mencari pelanggan baru. Indonesia, dengan populasi mudanya yang melimpah, merupakan target yang jelas bagi mereka.
Namun, proses penetrasi ini tidak semudah yang dibayangkan. China telah menjadi investor terbesar di Indonesia dan pembeli utama sumber daya alam negara ini, tetapi kehadirannya tidak selalu diterima dengan baik. Gelombang barang murah asal China telah menghapus banyak lapangan kerja lokal, dan sentimen anti-Cina, yang pernah meledak menjadi kerusuhan di masa lalu, masih menyimpan bara kemarahan yang tak terlihat.
Meski demikian, merek-merek China kini berhasil menarik simpati masyarakat Indonesia. Perusahaan seperti Mixue, Haidilao, dan BYD sedang membentuk kembali pandangan orang Indonesia terhadap China. Mereka mencuri perhatian sementara perusahaan-perusahaan Amerika seperti Starbucks dan McDonald’s kesulitan untuk merebut hati generasi muda Indonesia, banyak di antaranya adalah Muslim yang memboikot merek-merek Amerika akibat dukungan AS terhadap serangan mematikan di Jalur Gaza.
Selama beberapa dekade, China dikenal sebagai pabrik dunia untuk barang-barang seperti penyedot debu, payung, dan sandal. Namun dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan-perusahaan China kini telah menjadi merek yang dikenal luas, mendorong perubahan teknologi di berbagai industri, termasuk panel surya dan kendaraan listrik. Saat ini, perusahaan-perusahaan asal China menjual lebih banyak produk ke luar negeri, mengirimkan gelombang ekspor ke setiap sudut dunia, terutama Asia Tenggara.
Pangsa pasar yang besar dan terus berkembang seperti Indonesia semakin vital bagi merek-merek China, terutama setelah adanya hambatan perdagangan dengan AS yang semakin ketat, seperti tarif tinggi dan pembatasan terhadap produsen mobil China, yang mengurangi akses mereka di pasar terbesar mereka sebelumnya.
Tentunya, pergeseran ini sudah memengaruhi pilihan konsumen muda seperti Kavin, 20 tahun. Sebagai mahasiswa yang belum memiliki penghasilan, dia merencanakan untuk membeli Tiggo, mobil hibrida dari produsen mobil China, Chery, karena tampilannya yang imut dan harganya yang jauh lebih terjangkau dibandingkan mobil luar negeri lainnya.
“Buat saya, China adalah masa depan,” kata Kavin, mengakui bahwa pendapat ini mengejutkan dirinya sendiri. Dulu, dia mengaitkan produk China dengan kualitas rendahan, namun anggapan itu mulai pudar seiring semakin banyaknya merek China yang bermunculan, seringkali di garis depan teknologi terbaru.
Perubahan pemikiran juga dirasakan oleh Eski Badillah, 35 tahun, seorang petugas pinjaman. Dia diperkenankan melihat langsung produk-produk China, termasuk kendaraan listrik, yang pernah dia ambil kembali dari pemegang pinjaman. “Dulu, orang sering berkata ‘Oh, ini dari China,’ dan kami tertawa mendengar itu,” ungkapnya saat duduk di luar Mixue, kedai makanan cepat saji China, di sebuah kawasan pemukiman di Jakarta.
Eski lalu menambahkan, “Sekarang, itu telah berubah. Citra merek-merek China semakin positif.” Dia berencana membeli EV dari BYD ketika sudah memiliki uang.
Di dalam restoran Hot Pot Haidilao, Bramantya Adji Pratama, 27 tahun, seorang pegawai bank, mengungkapkan, “Mobil China adalah yang paling inovatif, dan memiliki fitur terbanyak.” Sementara di dekatnya, seorang karyawan Haidilao sedang mempersiapkan mie dengan keahlian khusus, meningkatkan daya tarik restoran tersebut, yang kini memiliki 12 cabang di Indonesia.
Haidilao bukan hanya menawarkan makanan, tetapi juga pelayanan yang khas, termasuk pijat dan manicure bagi pelanggan yang mengantri.
Indonesia juga menjadi pasar besar untuk belanja livestreaming di TikTok, platform yang dimiliki perusahaan China, ByteDance. Lutfiah, 29, yang menemukan merek makeup China, Skintific melalui influencer media sosial mengaku, “Cara saya melihat China berubah karena beberapa produk yang saya gunakan.”
Ekonom dari Institut Ekonomi Pembangunan dan Keuangan di Jakarta, Tauhid Ahmad, menyatakan bahwa musik pop Korea dan budaya sangat populer di Indonesia satu dekade lalu, tetapi kini drama-drama China telah mengambil alih. Banyak anak muda Indonesia tidak mengetahui ketegangan sejarah antara China dan Indonesia dan percaya bahwa China adalah negara yang kaya dengan teknologi canggih.
Pergeseran ini semakin jelas saat banyak konsumen muda beralih dari merek Amerika. Kampanye boikot yang menargetkan McDonald’s, Starbucks, dan KFC menyebar luas di media sosial, mempengaruhi penjualan mereka dan membuka peluang bagi pesaing. Meskipun intensitas kampanye boikot telah menurun sejak dimulainya perang Israel dengan Hamas pada 2023, banyak konsumen yang masih menghindari merek-merek tersebut.
Di Jakarta, sambutan terhadap semua hal yang berbau China semakin terlihat, contohnya di Glodok, kawasan Pecinan yang dulunya dikenal dengan toko grosir barang murah. Kini, area ini dipenuhi kafe dan warung makanan, berpadu dengan arsitektur bersejarah dan kuil yang terjaga.
Restu Ramadhani Putri, 24 tahun, mengungkapkan keinginannya untuk mengunjungi kawasan ini setelah melihatnya di TikTok bersamaan dengan video-video impresif mengenai infrastruktur China. “Dulu, jika kita membeli barang dari China, kami akan berkata, ‘Ugh, ini dari China.’ Sekarang, kami bilang, ‘Wow, China itu keren!’”
